アクセス解析で、サイト全体の「セッション数（月間流入）」を、チェックして前月からの変動の原因を把握できている

自社サイトにおける「アクセス解析（GA4）」の重要性を理解する

「アクセス解析」という名称から、難解なイメージがあるかも知れませんが、専用ツールを使用すればそれほど難しいことはありません。いずれにせよ企業サイトを運用するにあたっては、サイトを取り巻く数値をいったんでも知っておくことが重要です。その数値をスタート地点として、どのような改善すべきかを考えていく、そして改善後にまた数値を見て、トライアンドエラーを繰り返していくことがデジタルマーケティングでは、とても大切です。

そして、アクセス解析では、Googleが提供する無料のウェブ分析ツールである「Google Analytics（GA4）」を利用するのが一般的です。有料かつ高機能のツールもいくつかありますが、中小企業が自社サイトを分析する場合にはこの「GA4」で機能的に十分です。

これらのツールを最大活用することで、自社サイトのパフォーマンスを向上させていきましょう。

GoogleAnalytics（GA4）：https://analytics.google.com/

アクセス解析では、もっとも基本的な指標である「セッション数」を知る

実際にGoogleAnalytics（GA4）を閲覧してみると、色々な指標が並んでいるため、どの数値をチェックするべきなのか迷ってしまうかも知れません。ここで、企業のデジタルマーケティング担当者が最も最初にみるべき指標は、まずは「セッション数」になると思います。

まずは、基本となるセッション数の「月別」の推移を追いながら、合わせてユーザー数やページビュー数をもチェックすることで、自社サイトが外部からどのような印象を持たれているかを評価することができます。

なお、GoogleAnalytics（GA4）での「セッション数」の調べ方は、管理画面へのログイン後に、左メニューの「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」から確認することができます。

さらに、ページ別の「セッション数」を調べるときにはちょっと難しいですが、左メニューの「探索」→「自由形式」→「カスタムで期間を設定」→「ディメンション（ページタイトル・ページパス＋クエリ文字列）」→「指標（セッション）」の順番で設定し、右上のインポートをクリックすることで確認することができます。

これらの数値を、サイト全体・ページ別・期間ごとの視点で分析することで、デジタルマーケティングにおいてどのように今後に取り組むべきかの手がかりとなります。

自社サイトで、セッション数（月間流入）を伸ばすための取り組むこと

まずは何よりも、検索エンジン対策（SEO対策）に取り組むことが大切です。キーワードやタグ設定を最適化し、さらに記事コンテンツを充実させることで、検索エンジンにおける表示順位を向上させます。さらには、関連ページへのリンク設計を行うことで回遊をうながし、ユーザビリティを意識したサイトづくりをすることが重要です。

参考メソッド：
重要キーワードを題材に、お役立ち情報（ブログ・コラム）の記事コンテンツを「定期的」に投稿できている
ブログ・コラムの記事コンテンツは、できるかぎり「分野・ジャンル」を絞って100個くらい公開できている

また、デジタル広告の継続的な出稿により新しい訪問者を積み上げていくこともセッション数を増加させる有益な手法と言えるでしょう。

いずれにせよこれらの流入施策とともにアクセス解析しながら「セッション数（月間流入）」の変遷を見ていくことが、成果を生み出すために必要な取り組みとなります。