記事コンテンツを作成する際には、「トピッククラスターモデル」を意識して、コンテンツの構造化ができている

さて、「トピッククラスターモデル」とは何なのでしょうか。

トピッククラスターモデルが注目されるようになったのは、検索エンジンのアルゴリズムが進化したことによって「文脈」や「テーマ」の理解能力が向上し、単にキーワードを含有させるだけでは評価されにくくなったことにあります。これによって、SEO対策においても関連トピックを体系的に構造化し、より利用者にとって有益なコンテンツ設計をすることでGoogleの評価を高める方法が注目されるようになりました。

企業のKGI・KPIをもとに、実際にデジタルマーケティング工程を組み立てる

それでは、具体的にトピッククラスターモデルとは何なのか理解していきましょう。このモデルは、主要テーマとなる「親コンテンツ」の傘下に、さらに関連して枝分かれする「子コンテンツ」がいくつもぶら下がるような構成になっているものを言います。

主要テーマの包括的なメイン情報を扱ったコンテンツページです。例えば、「デジタルマーケティング」を題材とするピラーページには、「基本情報・概要」などが記述されることが多いです。

主要テーマと関連・派生する具体的なサブ情報を扱ったコンテンツページです。例えば、「デジタルマーケティング」が主要テーマであれば「SEO対策」「デジタル広告」「SNS運用」などのデジタルマーケティング全体を構成するそれぞれの要素について記述されます。

ピラーページとクラスターページは相互にリンクされています。親から子へもしくは子から親へのリンクが設定されることで、利用者にとっては導線がよりわかりやすくなり、検索エンジンにとっても関連性が認識しやすくなります。

これらがしっかりと構造設計されていれば、検索順位の向上が期待できます。