SEOにおける「キーワード選び」とは？選び方や注意点、おすすめのお役立ちツールを紹介

まず、SEOにおける「キーワード選び」の基礎知識について解説します。

そもそもSEOとは？

SEO（Search Engine Optimization）とは、日本語で「検索エンジン最適化」を意味し、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自社のWebサイトを他サイトよりも上位に表示させるための取り組みです。一般的には「SEO対策」とも呼ばれ、ウェブサイトの構造やコンテンツの最適化、外部リンクの獲得など、さまざまな要素が影響します。

なかでも「キーワード選び」は、検索エンジンで検索されることを見越して最適な言葉を選ぶ作業で、SEO対策の中核を担います。本記事では、このSEOキーワードについて詳しく解説します。

キーワード選びとは

SEOキーワードとは、検索エンジン最適化（SEO）の観点から、検索エンジンで上位表示されるためにウェブサイトへ取り入れるべき単語やフレーズです。

キーワード選びは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズを選定するプロセスで、ターゲットユーザーがどのような検索クエリを使うかを予測し、そのニーズに応えるコンテンツを作成します。

たとえば、健康器具の専門店を運営している場合、「雑貨屋」よりも「健康器具の専門店」という具体的なキーワードを使用することで、検索エンジンに正確な情報を伝え、上位表示されやすくなります。ただし、スパムのようにキーワードを詰め込むと逆効果となり、検索結果に表示されなくなる可能性もあるため、適切なバランスで取り入れることが重要です。

キーワード選びの重要性

SEO対策は、自社のWebサイトをGoogleなどの検索エンジンで上位表示させるための重要な施策です。検索結果の順位は、検索エンジンの「検索アルゴリズム」によって決定されますが、その仕組みは基本的に非公開です。

そのため、過去のデータを分析し、ユーザーに検索されやすく需要の高いキーワードを予測してコンテンツを作成する必要があります。適切なキーワードを選定しなければ、どれほど優れたコンテンツを作っても検索結果の下位に埋もれ、ターゲットユーザーに届きにくくなります。

逆に、「沖縄ホテル　予約」のような具体的なキーワードの選定は、購入意欲の高いユーザーの集客や、コンバージョン率向上に効果的です。ユーザーの視点から考えることも重要で、より効果的なキーワード選定が可能になります。SEO対策の第一歩として、正確なキーワード選定の知識を身につけましょう。

SEOにおけるキーワード選びでは、単に検索されやすい言葉を選ぶだけではなく、ユーザーの検索意図に基づいてキーワードを分類することが重要です。キーワードは一般的に、検索ユーザーの目的や行動に応じて以下の4つのタイプに分けられます。

各種類について詳しく解説します。

Do

「Do」タイプのキーワードは、ユーザーが何かを「行動」することを目的に検索する言葉です。たとえば、「予約」「購入」「登録」といった具体的な行動に結びつくキーワードが該当します。

このタイプのキーワードは、コンバージョンを狙う際に非常に重要です。ターゲットとなるユーザーが実際にサービスや商品を利用する段階にあるため、最終的な成果を上げやすいのが特徴です。

Know

「Know」タイプのキーワードは、ユーザーが情報を得ることを目的に検索する言葉です。たとえば、「SEOとは」「健康に良い食べ物」など、知識や理解を深めるための検索がこれにあたります。

この種類のキーワードは、主にブログ記事やガイド、FAQページなど、教育的なコンテンツで活用されます。「Know」キーワードをターゲットにすることで、専門知識を提供し、ユーザーに信頼される情報源として位置づけられます。

Go

「Go」タイプのキーワードは、ユーザーが特定のウェブサイトやブランドを訪れることを目的に検索する言葉です。「Amazon」「Google」や「公式サイト」など、直接的にWebサイト名やブランド名を含む検索がこれに該当します。

このタイプのキーワードは、ブランド認知度を高めるために特に有効です。また、リピーターや既存顧客をターゲットにしたコンテンツにも適しています。

Buy

「Buy」タイプのキーワードは、ユーザーが購入を意図して検索する言葉です。具体的には、「安いパソコン」「買い物　おすすめ」など、商品やサービスの購入に直結する検索キーワードです。

このタイプのキーワードは、商業的な目的を持つページに適しており、オンラインショップやEコマースサイトで特に重要です。購入意思が強いユーザーをターゲットにするため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。

適切なキーワードを選ぶためには、まずしっかりとした準備が必要です。以下の3つの準備をしっかり行うことで、効果的なキーワード選定が可能になります。

目的の明確化

キーワード選定で最も大切なのは、「何のためにSEOを行うのか」を明確にすることです。目指すべき成果を具体的に設定することで、選ぶべきキーワードの方向性が見えてきます。

例えば、「商品の販売促進」「サービスの認知度アップ」「ブランドイメージの向上」など、目標が異なればターゲットとするべきキーワードも異なります。目標をはっきりさせることで、最適なキーワード選びができ、コンテンツの戦略にも一貫性が生まれます。

自社に関する深い理解

次に重要なのは、自社が提供する商品やサービスの強みを理解することです。自社の製品やサービスが他とどう違うのか、競争優位性がどこにあるのかを明確にすると、より的確なキーワードを選ぶためのヒントになります。

また、提供している商品やサービスが解決する問題やニーズを把握することで、関連するキーワードを見つけることができます。自社の理解が不十分だと、キーワード選定が間違った方向に進んでしまうことがあるため、しっかり確認しておきましょう。

仮説の策定

キーワード選定を行う前に、自社のターゲット層がどのような検索語を使うのか、そしてその検索意図は何かを予測することが重要です。この段階では、あくまで仮説を立て、それを実際に検証しながら進めていきます。

たとえば、「初心者向けカメラ」を探しているユーザーを想定して、「使いやすいカメラ」や「初心者用カメラ」などの関連キーワードを選びます。仮説を立てることで、必要なキーワードを絞り込みやすくなり、その後の選定作業がスムーズに進みます。

SEOキーワード選びでは、以下の5ステップを順を追って実施することで、効果的なキーワード選定が可能になります。

1.キーワード選定の目的を確認する

まず最初に、キーワード選定の目的を明確にすることが不可欠です。前章でも先述しましたが、目的を確認することで、どのようなキーワードが必要なのか、どのターゲット層に向けてコンテンツを作成するべきかが見えてきます。

「商品を購入してもらいたいのか」「ブランド認知度を高めたいのか」「集客を増加させたいのか」など、その目的に応じてキーワードの種類が異なります。この目的の確認が、以後のステップをスムーズに進めるための基盤となるため、しっかりと取り組みましょう。

2.狙いたいターゲットを明確にする

適切なキーワードを選定するためには、ターゲットユーザーがどのような検索ニーズを持っているのかを理解することが重要です。そのため、次のステップではターゲットとなるユーザー層を明確にします。

たとえば、若年層向け、ビジネスマン向け、主婦向けなど、具体的なターゲットを設定することで、その層がよく検索する言葉を特定できます。この段階では、ターゲットを定義し、対象となるユーザーの立場に立ってキーワードの選定を行うことが大切です。

3.キーワード候補を洗い出す

ターゲットが明確になったら、次は実際にキーワードの候補を洗い出します。この段階では、関連する言葉やフレーズをリストアップし、広範囲にアイデアを出してみましょう。

競合のサイトや検索結果をチェックしたり、検索ツールを使用して人気のキーワードを調べたりすることも有効です。最初に多くの候補を出し、その中から最適なものを絞り込んでいきます。

4.カテゴリごとにキーワードを分類する

次に、洗い出したキーワードをカテゴリごとに分類します。たとえば、「製品カテゴリ」「ブランドカテゴリ」「地域名」など、関連するテーマごとにグループ分けをすることで、キーワードの整理ができます。

キーワードを整理することで、コンテンツを作成する際に、どのカテゴリに焦点を当てるべきかが見えてきます。キーワードの分類は、効果的なコンテンツ作りにおいて非常に重要なステップです。

5.検索ボリュームや競合性を調査して優先順位をつける

最後に、検索ボリュームや競合性を調査して、キーワードの優先順位をつけます。検索ボリュームが高いキーワードは多くの人にリーチできますが、その分競合が激しい可能性もあります。

一方、競合が少ないニッチなキーワードを狙うことで、効率よく順位を上げられることもあります。最後のステップで、キーワードの難易度や効果を考慮しながら、実際に取り組むべきキーワードを決定します。

SEOキーワード選定は、ツールを活用することでより効率的に行えます。以下では、キーワード選定に役立つ代表的なツールを紹介します。

ラッコキーワード

「ラッコキーワード」は、日本語のキーワード選定に特化した無料ツールです。ユーザーが入力したキーワードに関連するサジェストキーワードや関連語句を自動で表示し、SEOに役立つキーワードを一度に把握できます。

検索ボリュームや関連キーワードを手軽に調べることができ、特に日本市場向けのキーワード選定には非常に役立ちます。競合の少ない穴場キーワードを見つけるのにも効果的です。

キーワードプランナー

Googleの「キーワードプランナー」は、SEOキーワード選定で広く使用されているツールです。Google Ads（旧Google AdWords）の一部として提供されており、広告運用向けのツールとして知られていますが、SEOにも非常に役立ちます。

特定のキーワードの検索ボリュームや競合性、関連キーワードを調べることができ、SEOにおいてどのキーワードをターゲットにすべきかをデータに基づいて決めることができます。Googleのデータを元にした信頼性の高い情報を得られるため、多くのSEO担当者にとって必須のツールと言えるでしょう。

Google Search Console

「Google Search Console」は、Googleが提供する無料ツールで、SEOのパフォーマンスを把握するのに役立ちます。このツールを使うことで、自分のサイトがどのキーワードで検索されているか、検索順位の推移、クリック率（CTR）などを確認できます。

過去にどのキーワードで訪問者がサイトにアクセスしているかを分析することで、今後狙うべきキーワードを選定するためのヒントを得ることが可能です。

Ubersuggest

「Ubersuggest」は、Neil Patelが提供する無料および有料のキーワード調査ツールです。同ツールでは、キーワードの検索ボリュームや競合の強さを分析するだけでなく、関連キーワードやSEOの難易度も把握できます。

特に、無料プランでも多くのデータを取得できるため、予算が限られている場合でも十分に活用できます。また、コンテンツの改善点を提案してくれる機能もあり、SEO施策全般に役立つツールとしておすすめです。